Quando a internet dispensou empresários de manter estoques locais, custear enormes armazéns e eliminou intermediários e levou a quase zero os custos de intermediação de vendas, Chris Andersen lançou a ideia de que os mercados agora tomam o formato da corcova de um dinossauro. Alguns poucos produtos ainda estão concentrados na parte mais alta, mas em grande número eles estão espalhadas no formato de uma cauda longa. E mesmo assim são atraentes e lucrativos. O mesmo acontece com a audiência e circulação de meios de comunicação eletrônicos ou não.
Todos perderam audiência em números absolutos e relativos, e a cauda está cada vez mais longa.
